بررسی مزایا و معایب تبلیغات محیطی در فرودگاه

بررسی مزایا و معایب تبلیغات محیطی در فرودگاه

نگاهی به تبلیغات در فرودگاه

فرودگاه و ترمینال ها را باید آستانه و دروازه ورود به تمدن و فرهنگ و کشور جدید تلقی کرد که در آن مسافران با اشتیاق فراوان و با چشمانی باز درصدد شناسایی موقعیت جدید، برتری ها و تمایزات آن نسبت به کشور خودشان هستند، از آنجا که چنین روحیه ای در بدو ورود به فرودگاه و ترمینال ها معمولاً بر مسافران حاکم است، هرگونه تبلیغی باحساسیت تمام احساس شده و بعنوان نمادی از آن کشور در ذهن مسافران ثبت می گردد، مشاهده آن برند در شهر و یا فروشگاه و احتمال تهیه نمونه ای از آن محصول برای هدیه به اقوام دور از ذهن نخواهد بود.فرودگاه محل ایده آلی برای پرواز ایده های شماست و حضور مسافران در فرودگاه و مدت زمانی که برای پرواز به انتظار می نشینند تبلیغات اجرا شده می تواند تآثیر شگرفی بر مخاطب خواهد گذاشت.
در بین روش های تبلیغاتی ، تبلیغات فرودگاهی رتبه های نخست را دارند و با توجه به اینکه اوقات سپری کردن در محیط فرودگاهی نسبت بالایی را به خود اختصاص می دهد ، تبلیغات فرودگاهی جایگاه ویژه ای را بین مدیران و صاحبان برند به خود معطوف کرده است تبلیغ در محیط های فرودگاهی انتخاب و تصمیم را با خود دارد و مخاطب مصمم به گزینش و تعیین راه می شود . این ویژگی در دیگر رسانه های تبلیغی کمتر به چشم می خورد . در فرودگاه نیز نقاط تاثیرگذار متفاوتی وجود دارد که به فراخور موقعیت دارای ارزش هستند.

جانمایی مناسب تابلوهای تبلیغاتی در فرودگاه

در نظر بگیرید مسافران زمانی را در سالن انتظار،پارکینگ،رستوران کانترهای چک کردن بلیط و…میگذرانند به همین سبب حجم زیاد بازدید کنندگان در طول ماه سبب می شود که فرودگاه در طول ماه به یک مکان مناسب برای خدمات و تبلیغات شما تبدیل شود و مطمئن باشید که افراد با حال خوب قبل پرواز با حوصله و دقت بیشتری به تبلیغ شما توجه میکنند به همین سبب مکان مناسب تبلیغات را باید به درستی شناسایی کرد.
جانمایی مناسب تابلوهای تبلیغاتی در فرودگاه مسآله مهمی است که باید توسط مشاوره با مجریان تبلیغات فرودگاهی صورت گیرد و می توان با مکان یابی مناسب و انتخاب دقیق تابلو تبلیغاتی و دیگر فاکتور های مهم برای توسعه یک برند مهم و کارآمد باشد و برعکس اگر موارد مهم در جانمایی تابلوهای تبلیغاتی در فرودگاه رعایت نشود باعث تآثیر سوء خواهد شد و تصور بدی از برند تبلیغ شده و جایگاه تبلیغات در فرودگاه بر مخاطب خواهد گذاشت.

ویژگی های رسانه های محیطی فرودگاهی

  • شخصیت ممتاز رسانه جهت معرفی برند
  • معرفی برند به خیل عظیم و خاص جامعه
  • گزینش مخاطبین ویژه جامعه
  • معرفی توانمندی ها به مهیمانان خارجی
  • معرفی خدمات به صاحبان مشاغل مهم
  • اعتبار ویژه و خاص برند

بررسی مزایا و معایب تبلیغات محیطی در فرودگاه

تبلیغات در فرودگاه اهمیت ویژه ای می یابد چرا که علاوه بر ایجاد تنوع بصری و در آمدن از یکنواختی محیط می توانند برای معرفی یک برند به مسافرانی که از نقاط مختلف جهان در این مکان حضور پیدا می کنند صورت گیرند و همچنین برای فروش محصولات از بازدهی بالایی برخوردار می باشد.
با توجه به رفت و آمد بازدید کنندگان داخلی و خارجی،صاحبین برند متقاضی تبلیغات در فرودگاه هستند زیرا فضاهای تبلیغاتی فرودگاه نقش موثری را برای پیشبرد اهدافشان دارد به همین جهت قابلیت اجرای تبلیغات بخش درآمدی برای فرودگاه محسوب می شود.فرودگاه از جمله مکان هایی است که در حوزه جذب درآمدهای غیر هوانوردی بسیار کارآمد می باشد و علاوه بر خدمت‌ رسانی به مسافران و فرودگاه‌ها می تواند در زمینه برند سازی مفید واقع شود.

همانطور که تبلیغات در فرودگاه دارای مزیت های ارزشمندی می باشد،طبیعتآ معایبی را نیز شامل می شود که می توان به موارد زیر اشاره نمود:

  • به دلیل رفت و آمد افراد خاص در فرودگاه مانند کارشناسان و دکتران و مهندسین و… تبلیغات در این مکان از حسایت بالایی برخوردار می باشد و از این رو نمی توان هر محصولی را در فرودگاه تبلیغ کرد.
  • تبلیغات انجام شده در فرودگاه باید از جذابیت و خوانایی مطلوبی برخوردار باشد به این دلیل که زمان برای مسافرین از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد و وقت خود را صرف تبلیغات ساده و بدون خلاقیت نخواهند کرد.
  • جانمایی بیلبوردهای تبلیغاتی در فرودگاه اگر متناسب با استانداردها لازم صورت نگیرد نتیجه قابل توجه ای را نخواهد داشت.

مهمترین فرودگاه های ایران

طبق آمار منتشر شده در ایران حدود ۶۷ فرودگاه قابل استفاده با مصارف غیرنظامی و نظامی وجود دارد که به طور تقریبی می‌توان گفت که در تمامی نواحی ممکن فرودگاهی تاسیس شده است. از این میان ۹ فرودگاه تنها برای مقاصد نظامی، یک فرودگاه به صورت اختصاصی و باقی فرودگا‌ه‌ها برای مقاصد عام و غیرنظامی و در بعضی موارد به طور مشترک مورد استفاده قرار می‌گیرند. تمامی فرودگاه‌های ایران تا کنون کد ICAO گرفته و مورد تایید آن هستند اما تنها ۳۶ مورد از آنها توانسته‌اند کد IATA را دریافت نمایند. به علت شرایط منطقه‌ای ایران دارای فرودگاهی معین برای نشست و برخاست هواپیماهای آب‌نشین ندارد اما تمامی فرودگا‌ه‌های دیگر دارای باند آسفالت شده و معین هستند. خوشبختانه بیشتر فرودگاه‌های ایران از سیستم‌های کمکی برای نشست و برخاست بهره می‌برند.

در این میان تنها ۷ فرودگاه ایران بین‌المللی بوده و در آن پروازهای مختلف خطوط هوایی دنیا می‌نشینند که اجرای تبلیغات محیطی در این فرودگاه ها می تواند بسیار مثمر ثمر واقع شود. در باقی فرودگا‌ه‌های کشور تنها ۳۱ خط هوایی تثبیت شده‌ی ایران رفت و آمد می‌کنند. البته این سخن کاملا آماری است و حقیقت امر آنست که بسیاری از این فرودگا‌ه‌ها بدون استفاده مانده و یا یک سال را به انتظار یک پرواز احتمالی باقی می‌مانند. راه‌اندازی بسیاری از همین فرودگاه‌ها بدون تفکر اقتصادی و هوافضایی صورت گرفته و تنها به امید حضور یک فرودگاه در آن شهر ساخته شده‌اند. حضور تنها برخی از آنها با نشست پروازهای منحرف شده و یا فرودهای اضطراری توجیه می‌شود، اما باقی فرودگاه‌های غیر اصلی کشور در حال تحمیل کردن ضرر به اقتصاد هواپیمایی کشور هستند. در این بررسی ما به دنبال آن نیستیم که فرودگا‌ه‌های داخلی را مورد انتقاد قرار دهیم و به بحث مختصری در مورد فرودگاه‌های بین‌المللی می‌پردازیم.

و از جمله مهمترین فرودگاه‌های بین‌المللی ایران:

– فرودگاه مهرآباد تهران

– فرودگاه امام خمینی تهران

– فرودگاه بین‌المللی اصفهان

– فرودگاه بین‌المللی شیراز

– فرودگاه بین‌المللی بندرعباس

– فرودگاه بین‌المللی زاهدان

-فرودگاه بین المللی مشهد

– فرودگاه بین المللی کیش

– فرودگاه بین المللی قشم

انواع فضاهای تبلیغاتی در فرودگاه های بین المللی

  • سالن ترانزیت پروازهای داخلی فرودگاه بین المللی
  • سالن مرکزی پروازهای بین المللی فرودگاه بین المللی
  • سالن ترانزیت پروازهای خارجی فرودگاه بین المللی
  • سالن ورودی پرواز های خارجی فرودگاه بین المللی
  • سالن انتظار فرودگاه رو به باند پرواز فرودگاه بین المللی
  • درب ورود سالن انتظار فرودگاه بین المللی
  • سالن تحویل بار مسافر فرودگاه بین المللی
  • سالن ورود مسافرین و بار فرودگاه بین المللی
  • سالن خروجی و گذرنامه فرودگاه بین المللی
  • سالن عمومی فرودگاه بین المللی
  • فضای بیرونی فرودگاه بین المللی
  • فضای پارکینگ فرودگاه بین المللی
  • ستون داخل سالن فرودگاه بین المللی
  • محوطه داخلی فرودگاه بین المللی
  • سالن انتظار فرودگاه بین المللی
  • ترمینال فرودگاه بین المللی
  • سالن گمرک فرودگاه بین المللی

 

نمونه ای از انواع تابلوهای تبلیغاتی در فرودگاه

 

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.